FCZForum - FCZ - FC Zürich

Letztendlich ist Fussball ein Produkt.
Ein Produkt kann gut sein, aber schlecht vermarktet - oder umgekehrt.
Bei jedem Produkt geht es um den Absatz und den damit erwirtschafteten finanziellen Erfolg.
Die Einnahmequellen im Fussball sind:
- Eintritte
- TV Gelder
- Sponsoren
- Antritts-/ Siegprämien
- Spielertransfers
- Merchandising
- ev. Catering, etc.
Der wohl wichtigste Faktor sind wohl die Zuschauer.
Nicht primär wegen den Einnahmen, sondern weil ein volles Stadion die nötige Strahlkraft ausmacht, welche sämtliche anderen Einnahmequellen positiv beeinflusst. Natürlich kann das auch umgekehrt funktionieren (wie von King beschrieben) z.B. durch eine gute TV Show die Zuschauer ins Stadion locken. Im Marketing sprechen wir dann von einer Pull-Strategie.

Die Eintritte/ Zuschauerzahl durch attraktives Preis-Marketing zu steigern (im Detailhandel wäre das dann eine "Aktion"), ist idR. effektiver, wenn auch weniger nachhaltig. Hier sprechen wir von einer Push-Strategie.
M.E. braucht es beides. Push ist einfacher, da man alle Faktoren selber beeinflussen kann.

Sehe es so wie King. Ran hat aus dem deutschen Rumpelkick Champagner-Fussball gemacht.
Dank der absolut professionellen Vermarktung durch Ran wurde der Fussball in D mehrere Etagen emporgehoben.
Ran war praktisch das Viagra des DFB. Bei den SRF-Sportsendungen wäre da noch sehr viel Luft nach oben.
Glaube nicht, dass SRF fähig und gewillt wäre, mit einer eigenen Fussballsendung den CH-Fussball nach Ran-Art zu fördern.

din Vater hat geschrieben:

King hat geschrieben:Das ganze Niederhasli Bashing hat sicher seinen gewissen Reiz, jedoch steckt wohl auch ein grosses Stück Neid dahinter da GC in der Schweiz wohl über das beste Trainingsgelände verfügt.

Ich glaub der neue Campus der Basler ist noch eine Spur besser und vor allem in der Stadt ;)

Ein Basler Freund gab mir die Sonderbeilage der Baz über diesen Campus, löste bei mir etwas Neid aus, was ich aber nicht gesagt habe.

Unser Herrenschürli ist eigentlich auch ganz toll, ausser dass beim Hauptfeld bei der Tribüne nicht mal ein Wellblechdach gebaut wurde...!

(Dito Tramhaltestelle Hallenstadion, aber die Nutten haben dafür jetzt ein Dach über dem Kopf)

Herr Elsener hat geschrieben:Die Eintritte/ Zuschauerzahl durch attraktives Preis-Marketing zu steigern (im Detailhandel wäre das dann eine "Aktion"), ist idR. effektiver, wenn auch weniger nachhaltig.

Ich würde nachwievor behaupten, dass Fussball halt nicht "die Regel" ist... :-) auch wenn ich mir wünschen würde, dass das ganze einfacher wäre. Aber es ist halt m.E. nicht einfach ein Produkt, welches die Kunden kaufen.

duja hat geschrieben:

Herr Elsener hat geschrieben:Die Eintritte/ Zuschauerzahl durch attraktives Preis-Marketing zu steigern (im Detailhandel wäre das dann eine "Aktion"), ist idR. effektiver, wenn auch weniger nachhaltig.

Ich würde nachwievor behaupten, dass Fussball halt nicht "die Regel" ist... :-) auch wenn ich mir wünschen würde, dass das ganze einfacher wäre. Aber es ist halt m.E. nicht einfach ein Produkt, welches die Kunden kaufen.

Klar, Fussball ist ein spezielles "Produkt", da viele Emotionen im Spiel sind und die Kundentreue sehr ausgeprägt ist.
Trotzdem; es ist und bleibt ein Produkt und unterliegt gewissen Marketing-Grundprinzipien, wie jedes andere Produkt auch.
Die Kernzielgruppe muss man nicht überzeugen. Die laufen idR. nicht zu einem anderen Club über, weil dieser Sportlich besser dasteht. Bei den treusten Fans, geht es viel mehr um Profitmaximierung (neue Fanartikel, neue Zusatzangebote, etc.)
Der Fokus einer flexiblen Eintrittspreispolitik sollte demnach auf den Unentschiedenen und den Sympathisanten liegen, die nicht per se an jedes Spiel gehen. Im Handel würde man hier von Impulskäufern sprechen.
Ein solcher Impuls kann durch sportlichen Erfolg oder durch ein attraktives Angebot ausgelöst werden.
Hier sollte man ansetzen.

@Herr Elsener
Bei welchem Preisniveau /Preiskategorie würdest Du denn den Hebel ansetzen? Bei den eher billigeren Plätzen für die Masse oder eher bei den teureren Plätzen für die Gutbetuchten?